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    哔哩哔哩:2021财年B站总营收193.8亿元 2022年战略重心在收入增长

    3月3日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2021财年B站总营收达193.8亿元人民币,同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%,达57.8亿元人民币。

    在当天的财报电话会议中,B站CEO陈睿表示2022年公司的战略还是围绕着增长,包括用户增长,收入增长。“展望未来,我们仍然有信心达成我们之前提出的2023年4亿MAU(月活跃用户数量)的目标”。其透露就在今年1月,B站的MAU已经突破了3亿。

    B站CFO樊欣表示:2022年,B站有信心通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用,在2022年开始全年基于非国际会计准则(Non-GAAP)的运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现盈亏平衡。财报数据显示,2021年B站调整后净亏损约55亿元,2020年为26亿元。

    B站对2022年第一季度收入进行了展望,预计将达到53亿元至55亿元人民币。

    2022年战略重心在收入增长

    财报显示,B站第四季度营收57.8亿元,上年同期营收38.4亿元,同比增长51%,略超市场预期的57.42亿元。公司全年总收入达194亿元创新高,同比增长62%。

    陈睿在财报会中表示,2022年收入增长会是公司战略的重心,“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的是七三开,用户增长占七成,收入增长占三成。在今年工作的规划里,我们会调整分配比例,会五五开。收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”

    B站的营收由移动游戏、增值服务、广告、电商及其他四个板块组成。除了游戏收入增速持续放缓外,其他三板块业务收入均高速增长,其中广告收入同比长超一倍。2021年全年广告营收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服务业务收入达18.9亿元,同比高速增长52%;全年增值服务业务收入达69.3亿元,同比增长80%。

    樊欣表示,广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%。“长期看,广告的占比还会继续提升。此外,我们预计会引入更多的增值服务,增值服务毛利率会进一步提升。未来3年,随着变现能力的提升,整体毛利率会往30%方向改善。”

    财报数据显示,截至2021年,B站百万粉丝UP主中,超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。B站表示将在今年提高直播内容在视频社区中的渗透率。此外,B站电商及其他业务收入达10亿元,同比增长35%。

    而B站曾经最主要的收入来源(过去几年收入占比超过半数)游戏2021年增速为6%,收入为51亿元,占比约26%。对此,B站表示,在加强现有国内游戏运营的同时,正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行。樊欣透露,2022年还会继续投入研发,关注投资回报率,然后自2023年开始,研发费用占收入比例会逐年减少。

    不过值得注意的是,营收增长之外,B站的亏损仍在扩大。净亏损从2020年的31亿元扩大至68亿元;调整后全年净亏损扩大至54.97亿元,2020年则为26.02亿元,同比扩大111.26%。若将时间维度拉长,自2018年至今,该公司已累计净亏损约118亿元。

    B站财报中表示,2022年,在继续推进用户增长和商业化的同时,公司将重点提升组织执行力,提高各条业务线的运营效率,合理控制支出,以实现2022年缩窄亏损率的目标。

    用户增长推高广告业务增速

    根据B站财报,2021年四季度,B站月均活跃用户达2.72亿,移动端月均活跃用户达2.52亿,均实现35%的同比增长 。本季度,B站月均付费用户增长至2450万,同比增长37%,付费率提升至9.0%。而“大会员”数量截至12月31日,同比增长39%达2010万。

    “2021年单月活用户带来的收入增长20%,其中单用户带来的增值服务收入增长34%,和单月活用户带来的广告收入增长83%,未来增值服务和广告业务单用户收入均还有一倍以上的提升空间。”樊欣认为,在单用户变现效率提升方面,B站尚处于变现的早期阶段。

    陈睿进一步解释,上述的B站广告业务之所以有突破,就是因为B站的用户在增长,同时广告端的单用户变现效率也在增长。“在去年的第四季度,我们DAU(日活跃用户数量)的增长是34%,同时MAU的广告效率也在增长,2021年MAU变现效率同比前年增长83%,这两个一叠加就是更高的广告增长速度。”

    根据B站数据,在第四季度里,B站用户日均使用时长高达82分钟,为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动,日均视频播放量达22亿次,同比提升80%;月均互动数达101亿次,较2020年同期增长116%。

    据悉,B站的花火平台在2021年底入驻的品牌超过4200个,复投率达到75%,越来越多的UP主进入花火平台,去接这些广告。在2021年,已经有2.2万UP主入驻了花火平台,为这些广告主做广告。

    同时,B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股(ADS)。陈睿宣布,拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股(ADS)。

    关键词: 哔哩哔哩 财年营收 战略重心 收入增长

    责任编辑:Rex_04

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